Miten digital signage kasvattaa myymälän liikevaihtoa?

Digitaaliset mainosnäytöt ovat nousseet yhdeksi nopeimmin kasvavista markkinointikanavista kaupan alalla.

Digitaaliset mainosnäytöt eivät ole vain näyttävä koriste tai moderni versio julisteesta, vaan todistetusti tehokas työkalu myynnin kasvattamiseen ja asiakaskokemuksen vahvistamiseen. Kun asiakkaat altistuvat visuaalisesti houkuttelevalle, ajankohtaiselle ja hyvin kohdennetulle viestille juuri ostohetkellä, he tekevät useammin lisäostoja, tarttuvat tarjouksiin ja valitsevat esiin nostetut tuotteet kilpailijoiden sijaan.

Tässä artikkelissa käymme läpi, miten digital signage vaikuttaa myyntiin, asiakasvirtaan ja mainostuloihin sekä esittelemme laskuesimerkin, jolla voit arvioida omien mainosnäyttöjesi tuoton.

Digitaalisen mainosnäytön vaikutus myyntiin

Näytöt lisäävät myyntiä

Indianan yliopiston tutkimuksen mukaan digitaalinen näyttö voi kasvattaa kampanjatuotteen myyntiä keskimäärin jopa 11,5 %.

Myymälä on ostopäätösten keskipiste

POPAI:n raporttien perusteella jopa 70 % ostopäätöksistä syntyy myymälässä, mikä korostaa myymäläviestinnän merkitystä.

Digital signage houkuttelee asiakkaita

Tutkimusten mukaan digital signage kasvattaa myymälään saapuvaa asiakasvirtaa keskimäärin 17 %, mikä lisää sekä myyntiä että myymäläliikennettä.

Viesti jää mieleen

Arbitronin tutkimuksen mukaan digitaalisen näytön viestit saavuttavat yli 83 % muistettavuuden katsojien keskuudessa.

Digitaalisen mainosnäytön vaikutus myyntiin

Näytöt lisäävät myyntiä

Indianan yliopiston tutkimuksen mukaan digitaalinen näyttö voi kasvattaa kampanjatuotteen myyntiä keskimäärin jopa 11,5 %.

Myymälä on ostopäätösten keskipiste

POPAI:n raporttien perusteella jopa 70 % ostopäätöksistä syntyy myymälässä, mikä korostaa myymäläviestinnän merkitystä.

Digital signage houkuttelee asiakkaita

Tutkimusten mukaan digital signage kasvattaa myymälään saapuvaa asiakasvirtaa keskimäärin 17 %, mikä lisää sekä myyntiä että myymäläliikennettä.

Viesti jää mieleen

Arbitronin tutkimuksen mukaan digitaalisen näytön viestit saavuttavat yli 83 % muistettavuuden katsojien keskuudessa.

Myynnin kasvu ja parempi huomioarvo

Liikkuva kuva ja vaihtuva sisältö keräävät katseita jopa 400 % tehokkaammin kuin perinteiset staattiset julisteet. Kun näyttö sijoitetaan ostopolun varrelle, esimerkiksi sisäänkäynnin, myymälän esillepanon tai kassalinjan läheisyyteen, asiakas huomaa viestin lähes väistämättä.

Näytöllä voidaan nostaa esiin:

  • päivän tarjoukset
  • sesonkituotteet
  • resepti- tai käyttövinkit
  • asiakkaiden suosittelemia tuotteita

Tämä ei vain lisää todennäköisyyttä, että tuote päätyy ostoskoriin, vaan se myös kasvattaa mahdollisuutta lisämyyntiin. Esimerkiksi kun asiakas näkee illalliskampanjan, hän saattaa napata mukaan sekä pääraaka-aineen että siihen sopivan lisukkeen tai juoman.

Retail media tuo uuden tulonlähteen

Digital signage ei ole vain kustannus, vaan se voi kasvattaa suoraan tulovirtaa. Retail media -markkina kasvaa kansainvälisesti hurjaa vauhtia, ja analyytikoiden mukaan mainostajat sijoittavat siihen enemmän kuin televisiomainontaan jo vuoteen 2028 mennessä.

Kauppias voi myydä mainostilaa näytöiltään tavarantoimittajille ja brändeille, jotka haluavat näkyä asiakkaalle juuri ostohetkellä.

Tämä on win–win-tilanne:

Kauppias saa uutta mainostuloa

Mainostulo voi kattaa esimerkiksi näyttöjen hankinta- ja ylläpitokulut

Brändit saavat paremman ROI:n

Viesti tavoittaa asiakkaan kriittisessä päätöksentekohetkessä

Asiakas saa merkityksellistä sisältöä

Sisältö voi helpottaa valintaa ja tuo lisäarvoa

Joustavaa ja kohdennettua mainontaa

Perinteinen juliste on aina sama, kunnes se vaihdetaan. Digitaalisella näytöllä sisältö elää tilanteen mukaan. Aamulla voidaan mainostaa kahvia ja tuoretta leipää, iltapäivällä valmisruokia kiireisille asiakkaille ja viikonloppuna sesonkituotteita, kuten grillipihvejä tai joulusuklaita.

Sisältöä voidaan muokata hetkessä ilman painokuluja, mikä tekee digital signagesta kustannustehokkaan ratkaisun. Lisäksi viestejä voidaan kohdentaa myyntidatan, asiakasprofiilien ja kellonajan mukaan. Tämä tarkoittaa, että mainonta osuu juuri oikeaan kohderyhmään oikeaan aikaan ja tulokset näkyvät suoraan kassavirrassa.

Käytännön esimerkki lisämyynnistä

Kuvitellaan, että mainosnäyttö nostaa yhden tuotteen myyntiä keskimäärin 11,5 %. Jos tuotetta myydään normaalisti 1000 kappaletta kuukaudessa viiden euron kappalehintaan, lisämyyntiä syntyy noin 575 € kuukaudessa yhdellä näytöllä. Kun kampanjoita ajetaan säännöllisesti ja näyttöjä on useampi, vaikutus kertautuu nopeasti merkittäväksi.

Jos myymälässä on viisi näyttöä ja jokainen tuo saman lisämyynnin, lisätuloa voi kertyä yli 34 500 € vuodessa. Tämä yksinkertainen laskelma osoittaa, kuinka nopeasti investointi näyttöihin maksaa itsensä takaisin ja antaa samalla realistisen kuvan digital signage -ratkaisun kaupallisesta vaikutuksesta.

Digitaalinen pöytänäyttö esittelee smoothie-tarjouksen 5 eurolla, havainnollistaen lisämyyntiä juoma- ja kahvilaympäristöissä.

Paljonko myymälän myynti voi kasvaa päivässä?

Syöttämiäsi tietoja ei tallenneta.

Asiakaskokemuksen vahvistaminen

Myynti on tärkeää, mutta yhtä lailla merkityksellistä on asiakaskokemus. Kun myymälä tarjoaa hyödyllistä ja visuaalisesti houkuttelevaa sisältöä, asiointi muuttuu elämyksellisemmäksi. Asiakas kokee, että liike ymmärtää hänen tarpeensa ja tarjoaa relevanttia tietoa juuri oikealla hetkellä. Tämä lisää asiakasuskollisuutta ja saa asiakkaat palaamaan uudelleen.

Yhteenveto

Digital signage tarjoaa kauppiaalle kolme merkittävää hyötyä:

  1. Lisää suoraa myyntiä – tutkimusten mukaan jopa 11,5 % kampanjatuotteille
  2. Uuden tulonlähteen retail median kautta – mainosnäytöt muuttuvat mainosmediaksi, josta tavarantoimittajat maksavat
  3. Modernimman asiakaskokemuksen – sisältö tuo lisäarvoa ja sitouttaa asiakkaat palaamaan

Digitaaliset näytöt eivät siis ole vain moderni versio julisteesta, vaan väline, jolla voi tehdä merkittävästi lisää rahaa myymälässä. Kyse ei ole pelkästä teoriasta, vaan tutkimusten ja käytännön kokemusten todistamasta tavasta kasvattaa sekä myyntiä että asiakasuskollisuutta.

Lähteet: 

11,5 % myynnin kasvu

https://www.researchgate.net/publication/250168733_Behavioral_Effects_of_Digital_Signage

400 % parempi huomiarvo ja 17 % kävijämäärän nousu

https://www.digitalsignagetoday.com/blogs/boost-your-foot-traffic-with-videos-displayed-on-digital-signage/

83 % parempi muistettavuus

https://www.digitalsignagetoday.com/blogs/how-can-digital-signage-be-used/

70 % ostopäätöksistä tehdään myymälässä

https://www.google.com/url?q=https://www.popai.cz/media/stranky/Ujl8Cmy4bkmqrVcVnl68Qg/NNmRPSllAUG8D7TZ7qIbtw/9x0z5wbiwkmLyVjfIumdAA/shopper-engagement-study_5165.pdf?utm_source%3Dchatgpt.com&sa=D&source=docs&ust=1758629600763376&usg=AOvVaw3U_piVnBl1-FbVbrtb37Yf