Sanan ”automaatio” mainitseminen herättää monissa markkinoinnin suunnittelijoissa ristiriitaisia tunteita. Kun tekoäly ja automaattiset työkalut yleistyvät, pelätään helposti, että koneet vievät luovan työn ihmisiltä. Todellisuudessa käy juuri päinvastoin. Automaatio ei vie luovuutta, se vain siirtää sen oikeaan paikkaan. Kun mekaaniset työt hoituvat automaattisesti, ihmiselle jää aikaa siihen, missä hän on korvaamaton – oivaltamiseen, tarinankerrontaan ja ideointiin.
Kun aika syö ideat
Jokainen markkinointitiimissä työskentelevä tietää, miltä tuntuu, kun briljantti idea tallautuu kiireen jalkoihin. Kampanjan suunnitteleminen on hauskaa ja inspiroivaa, mutta sitä seuraavat vaiheet – formaattien muokkaus, videoiden editointi, tekstien päivitykset ja versioiden tekeminen eri kanaviin – ovat usein niitä, jotka vievät kuitenkin suurimman osan työajasta. Tuloksena on, että ideointiin jää vähemmän aikaa ja energiaa. Luova työ typistyy mekaaniseksi projektinhallinnaksi ja aikataulujen puristuksessa pyristelyksi, vaikka juuri sen pitäisi olla koko markkinoinnin ydintä.
Automaation todellinen tehtävä
1. Automaatio tekee tilaa luovuudelle
Automaatio ei ole luovuuden vastakohta, vaan sen mahdollistaja. Kun teknologia hoitaa rutiinitehtävät, kuten videoiden tuottamisen eri formaatteihin ja kanaviin – esimerkiksi digitaalisiin pintoihin, mainosnäytöille tai televisioon – ihmiselle vapautuu aikaa keskittyä tärkeämpiin asioihin.
2. Täydellistä jälkeä joka kanavaan
Erityisesti digitaalisilla pinnoilla vaaditaan monia eri formaatteja, joissa on huomioitava mitat, kesto ja turva-alueet. Automaatio varmistaa, että nämä vaatimukset täyttyvät joka kerta.
3. Ihminen ohjaa, automaatio toteuttaa
Automaattinen videotuotanto, kuten storefyn adbot, toimii juuri näin. Se tekee hetkessä sen, mikä aiemmin vei tunteja: luo valmiit videot eri alustoille, yhtenäisellä ilmeellä ja ajantasaisilla tiedoilla. Ihminen ohjaa, automaatio toteuttaa.
Luovuus vapautuu, kun turha työ poistuu
Kun manuaaliset työvaiheet poistuvat tekemisestä, luova energia palaa siihen, mistä se lähti liikkeelle – ideointiin ja viestin ytimeen.
Markkinoija voi keskittyä kysymyksiin, jotka todella ratkaisevat kampanjan onnistumisen: mikä puhuttelee yleisöä, mikä tarina erottuu ja miten viesti herättää tunteen.
Automaatio nopeuttaa matkaa ideasta julkaisuun, jolloin markkinointi pystyy reagoimaan ajankohtaisiin aiheisiin reaaliajassa. Kun videoiden, mainoskuvien ja tekstien versiointi tapahtuu automaattisesti, ideat eivät enää jää pöytälaatikkoon.
Ihminen on yhä ohjaimissa
Luovuus ei synny algoritmeista, vaan oikeiden ihmisten aivoissa. Teknologia voi tuottaa sisältöjä, mutta se ei tiedä, mikä saa asiakkaan innostumaan, nauramaan tai liikuttumaan ja mikä tarina sopii juuri tälle brändille.
Automaatio on parhaimmillaan kuin kokenut assistentti: se hoitaa taustatyön, mutta luovat ihmiset ovat kuitenkin ohjaimissa. Lopputulos on nopeampi, laadukkaampi ja ennen kaikkea inhimillisempi.
Lue myös: Edullinen videotuotantopalvelu – onko sellaista edes olemassa?
5 asiaa muistettavaksi tästä artikkelista
-
Automaatio vapauttaa luovuuden käyttöön
Automaation tehtävä ei ole korvata luovuutta, vaan vapauttaa tekijät rutiinityöstä.
-
Enemmän aikaa ideoille ja viestille
Kun tekniset tehtävät automatisoidaan, ideointiin ja viestien hiomiseen jää enemmän aikaa.
-
Nopea reagointi, ajankohtaiset kampanjat
Automaatio nopeuttaa reagointia ja mahdollistaa ajankohtaiset kampanjat.
-
Ihminen ohjaimissa, automaatio tukena
Ihminen on edelleen ohjaimissa – automaatio on työkalu, ei korvaaja.
-
Luovuus kukoistaa, kun rutiinit jäävät taakse
Luova työ saa uuden arvon, kun se keskittyy siihen, missä ihminen on paras: tunteeseen ja tarinaan.
Haluatko vapauttaa tiimisi luovuuden?
Tutustu, miten storefyn adbot voi helpottaa videotuotantoa ja vapauttaa aikaa ideointiin:
doop | Kauppiaskatu 5, I krs, 20100, Turku | info@doop.fi | 02 4802 7650
Asiakaspalvelu | 02 4802 7660 | ark. 9–17
storefy on doop oy:n rekisteröity tavaramerkki
sensorbeacon on doop oy:n patentoima ja rekisteröimä tavaramerkki
