Kauppapaikan lähellä mainostaminen on tehokkain tapa muuttaa ohikulkijat asiakkaiksi. Perinteinen A-mallinen mainosständi on yksinkertainen, edullinen ja helposti siirreltävä – mutta se kertoo vain yhden viestin kerrallaan, liikkumattomana.
Digitaalinen A-ständi tuo saman tutun muodon uudelle tasolle: sen sijaan, että jalat kannattelevat julistetta, ne kannattelevat valovoimaista digitaalista näyttöä. Useita mainossisältöjä, videoita ja kuvia – yhdessä laitteessa.
Ihminen näkee vuorokauden aikana tuhansia mainonnaksi laskettavia markkinointiviestejä, joten kilpailu asiakkaiden huomiosta on kovaa.
Kävelevän ihmisen katsekorkeuden alapuolella oleva liikkumaton juliste ei ole varsinainen huomiomagneetti. Perinteinen mainosständi ohitetaan sujuvasti ilman reaktiota, ellei katse satu osumaan suoraan julisteeseen.
Liikkuva kuva, kuten video, herättää ihmisen huomion moninkertaisella tehokkuudella, joten staattinen juliste häviää kilpailussa selvästi digitaaliselle haastajalle.
Perinteisellä ständillä ei kovin nopeasti voida reagoida yllättävästi muuttuneisiin tilanteisiin tai äkkiä ilmaantuneisiin myyntimahdollisuuksiin ainakaan brändinmukaisella viestinnällä. Vaihtoehdoksi jää ständin roudaaminen piiloon tai uuden julisteen askarteleminen.
Digitaalisessa A-ständissä päivitys onnistuu hallintajärjestelmästä hetkessä – brändinmukaisesti.
Vähittäiskaupoilla on paljon kerrottavaa ohikulkijoille, joiden katkeamaton kymi tuntuu virtaavan vääjäämättä myymälän ohi. Paraskaan tuotteiden esillepano ei auta, jos ihmiset eivät altistu niiden vetovoimalle.
Väkimäärän houkutteleminen ostoksille vain yhdellä markkinointiviestillä on kuin kalaparven pyydystämistä mato-ongella. Lähemmäksi troolaria pääsee digitaalinen A-ständi, joka on moderni ja huomattavasti parannettu versio tutusta mainostelineestä.
Digitaalisen A-ständin avulla on saatu kauppaa. Lisää näitä!
Myyjä, Telia Kauppa
Otimme käyttöön storefyn digitaalisen A-ständin ja olemme olleet siihen erittäin tyytyväisiä. Materiaalien hallinta on helppoa ja sujuvaa, minkä ansiosta voimme reagoida nopeasti kauppakeskuksen äkillisiinkin viestintätarpeisiin.
Timo Matinlompolo, Kauppakeskuspäällikkö Sponda Oy/Kauppakeskus Elo
Monet pysähtyivät tai hidastivat katsomaan digitaalista A-ständiä. En ole huomannut samaa normaalien tarjouskylttien kanssa.
Myyjä, Telia Kauppa
Liike kiinnittää ihmisen huomion, emmekä edes voi sille mitään, koska se on jo sisäänrakennettuna perimässämme. Se, että aistimme ovat herkkiä liikkeelle ja muutoksille ympäristössä, on evoluution tuote. Ne yksilöt selviytyivät hengissä, jotka havaitsivat petoeläinten lähestymisen ja vastaavasti paikallistivat saaliin ja saivat enemmän ruokaa. Liike on ollut joko uhka tai mahdollisuus, siksi siihen on kannattanut kiinnittää huomiota.
Nykyaikaan sovellettuna voidaan myös todeta, että liikkuva kuva herättää aivoissa voimakkaampia reaktioita ja stimuloi useampia aivoalueita. Liike välittää tunteita ja dynamiikkaa, mikä tekee siitä huomiota herättävää ja kiinnostavaa. Tutkimuksen mukaan liikkuva kuva on 400 % houkuttelevampi kuin still-kuva.
Mainonta on tehokkainta silloin, kun ihminen voi mainoksen nähtyään tai kuultuaan toimia heti halutulla tavalla. Esimerkiksi tulla sisään myymälään. Edellisenä iltana nähdystä tv-mainoksesta on aika pitkä aika ja matka kaupan kassalle. Verkkokaupassa tätä ongelmaa ei ole, mutta fyysisen kauppapaikan kohdalla mitä kauempana mainosviesti on varsinaisesta ostotapahtumasta, sitä suurempi mahdollisuus on, että asia ehtii jo unohtua.
Lue myös artikkeli: Mistä sisältöä? Mainos digital signage -mainosnäytöille
Kauppakeskuksen käytävällä liikkuvat ihmiset ovat jo valinneet tulla paikkaan, jonka ainoa tarkoitus on myydä. He etsivät aktiivisesti jotain itseään kiinnostavaa – eli ovat täydellinen kohderyhmä.
Kun ohikulkijalle voidaan esittää useita erilaisia mainossisältöjä, todennäköisyys kasvaa huomattavasti, että jokin niistä pysäyttää. Tässä digitaalinen A-ständi päihittää yhdellä liikkumattomalla julisteella viestivän perinteisen telineen selvästi.
Vertailun tulos voi vaikuttaa ylivoimaiselta digitaalisen A-ständin hyväksi, mutta rehellisyyden nimissä on todettava, että perinteinen mainosständi sopii tiettyihin tilanteisiin. Digitaalinen A-ständi on suunniteltu kauppakeskusten ja myymälöiden sisätiloihin – ulkoilmakäyttöön se ei sovellu. Jos myymälöitä on useampia tai valikoimaa runsaasti, digitaalinen A-ständi tuo selkeää myynnin kasvua ja säästöjä.
doop | Kauppiaskatu 5, I krs, 20100, Turku | info@doop.fi | 02 4802 7650
Asiakaspalvelu | 02 4802 7660 | ark. 9–17
storefy on doop oy:n rekisteröity tavaramerkki
sensorbeacon on doop oy:n patentoima ja rekisteröimä tavaramerkki
