Tunnesiteen muodostumista asiakkaan ja tuotteen välille voidaan edesauttaa tuomalla esiin tuotteen antama lisäarvo. Kokemus lisäarvosta on yksilöllinen ja muodostuu henkilön omista toiveista ja haluista. Lisäarvo voi olla välitön, tuotteen antama hyöty tai se voi olla välineellinen. Esimerkiksi merkkituotteissa kuluttaja ei osta pelkää tuotetta, vaan sen edustaman brändin ja kaikki siihen kiinnittyvät mielleyhtymät.

Verkkokaupassa on ollut helppo videoiden välityksellä luoda tuotteille lisäarvoa tuomalla esille tuotteen ominaisuuksia, käyttöyhteyksiä ja ennen kaikkea visuaalista kerrontaa, joka vahvistaa tuotteen imagoa. Fyysisessä myymälässä video ei ole ollut yhtä natiivisti saatavilla, mutta nyt tilanne on muuttunut. Digital signage tarjoaa mahdollisuuden videon käyttämiselle markkinoinnissa ja erilaisia ratkaisuja on tarjolla edullisista entry level -tuotteista kokonaisiin digital signage -järjestelmiin.

Testin voittaja ei kuitenkaan ole yksiselitteisesti paras mainos, jota sitten ajetaan maailman tappiin, vaan ainoastaan paras testatuista versioista. Niinpä testaamista on syytä jatkaa säännöllisesti ja etsiä aina parempia ja tehokkaampia tapoja saada lisää asiakkaita myymälään.

Erilaisten mainosversioiden tuottaminen voi kuulostaa kalliilta, mutta ei todellisuudessa ole sitä. Videosisältöjen tekemiseen on olemassa ratkaisuja, joiden avulla mainosvideoita voi tuottaa lähes automaattisesti.

Lisää digital signagesta ja sen tehokkaasta käytöstä voit lukea seuraavista artikkeleista.